Quand la pub s’attaque à la 3D
La sortie d’Avatar, associée avec une année 2009 riche en 3D, signe plus ou moins la banalisation de cette technologie sur nos écrans. Or, qui dit film en 3D dit bande-annonce en 3D, et aussi pub en 3D. On n’en avait vu que très peu jusque là, et bien cela va se généraliser, a priori avec le prochain Cameron.
Les producteurs et les régies de publicité tentent de plus en plus de convaincre leur clients de passer à la 3D, arguant un nombre croissant de salles équipées et une baisse des coûts pour ce format. Voyez par exemple ce communiqué de Screenvision sur le sujet.
La France est pionnière dans le domaine, puisqu’en avant-film de La Haut, quelques chanceux ont pu voir une pub Haribo avec de jolis bonbons qui jaillissent de l’écran. Une pub produite par l’agence Cow Prod, dont on put voir l’interview deux-de-tension-mais-intéressante ici. Dans toute l’Europe, des pub en 3D apparaissent ou s’y préparent. Cet été en Norvège, c’était par exemple le fabriquant de glaces Hennig Olsen qui faisait sa pub en 3D, avec l’Icepod (ils sont fous ces norvégiens).
Icepod. What else ?
A la sortie d’avatar, on peut donc s’attendre à voir de jolies pubs en 3D, ce qui nous changera du quotidien. J’attends entre autres avec impatience la pioche de Jean Mineur traverser l’écran…
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Le but d’une publicité en 3D c’est de se faire remarquer, sortir du lot, je suppose ?
Sinon ça n’apporte pas grand chose (un film en 3D pour faire de la 3D n’apporte rien si le scénario ne suit pas derrière).
Mais si tout le monde le fait, personne va se démarquer (à moins d’avoir une super idée mais des bonbons qui sortent de l’écran … voila quoi).
Donc ma question : quelle est l’utilité ?
Si je me rappelle bien mes cours d’éco, ça s’apparente à un dilemme du prisonnier. Si personne le fait et qu’une marque prend l’initiative de passer à la 3D, elle prend un gros avantage par rapport aux autres annonceurs(d’autant que peu de secteurs font de la pub au ciné : parfum, glaces, bonbons, boissons principalement). Donc pour ne pas se faire doubler, il est logique que tout le monde passe à la 3D même si cela résulte à un nouveau status quo qui au final a coûté cher à tout le monde (dans l’ITV que j’ai linké, le type de Cow Prod évalue à +30% le surcoût d’une production e 3D).
Cela dit, une pub peut être visuellement intéressante même s’il n’y a pas ou peu de scénar derrière. Une pub en 3D, bien réalisée, pourra quand même bien permettre de se démarquer (ne serait-ce que par rapport aux annonceurs qui ne passent pas au ciné donc pas en 3D).
Hors sujet complet : en parlant de pub au ciné bien fichue, je trouve la nouvelle pub chanel (réalisée par Jeunet) superbe. Tant de choses en si peu de temps, c’est remarquable. Fin du hors sujet.
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