Box Office : le « Twitter Effect »
Cet été, un nouveau terme est apparu dans le jargon cinématographique : le « Twitter Effect ».
Les gourous du box office commencent en effet à prendre en compte l’impact des réseaux sociaux sur l’évolution des entrées des films. Ces derniers mois, l’impact a été particulièrement flagrant, en particulier dans deux cas opposés.
Brüno, victime de Twitter
Le lendemain de sa sortie (donc le samedi, les sorties US étant le vendredi), Brüno a connu une chute de plus de 40% de ses recettes, pendant que les autres films de la semaine (Ice Age 3, Transformers 2) se maintenaient plutôt bien. Parallèlement, Brüno a caracolé dans les 10 trending topics de Twitter, avec une majorité de critiques désastreuses (mettant en fait surtout en valeur les scènes homosexuelles du film, ce qui a repoussé les twittos trop puritains). Une chute aussi brutale dans le box office associée à une telle fronde sur Twitter sont forcément, selon Mashable, corrélées.
Et Brüno n’est pas le seul à en souffrir cet été : GI Joe et Funny People en ont notamment fait les frais.
Inglourious Basterds, le cas contraire
Cette fin d’été, on a revécu le même phénomène, mais à l’envers. Inglourious Basterds s’est très vite retrouvé dans les Trending Topics à sa sortie, mais les critiques étaient beaucoup plus enthousiastes (cf camembert ci-dessous). Résultat, ses 14M$ du vendredi se sont transformés en 38,1 M$ au premier week end (contre 30M$ pour Brüno après un même démarrage vendredi).
Graphique par Mashable
Le « Premier Week end » est devenu obsolète
L’influence grandissante de Twitter et des réseaux sociaux en général va évidemment faire évoluer les méthodes marketing du cinéma (et l’ont déjà fait), j’espère y revenir dans de prochains articles.
On peu déjà déceler un impact quasiment immédiat : le concept de premier week end est devenu obsolète. Jusqu’alors, le premier week end avait une valeur particulière dans la mesure du box office, car il excluait quasiment totalement le bouche à oreilles. Désormais le retour est immédiat, le bouche à oreille commence dès la première séance.
On devrait donc s’attendre à voir évoluer les standards vers un raccourcissement des premières mesures : on ne parlera plus de premier week end, mais de jour de sortie. L’amusant là dedans, c’est que les estimations seront évidemment beaucoup moins prévisibles, puisque l’échantillon mesuré sera plus faible. De belles surprises nous attendent à l’avenir…
Alors, utilisez-vous Twitter comme prescripteur ?
Salut,
Félicitation pour ce lancement de blog sur le ciné, étant cinéphile et twitterios c’est par ce dernier que je t’ai découvert.
Par ton premier article, je suis conquis par le ton et la qualité. J’avais entendu parlé rapidement de ce phénomène mais la tu en donnes une analyse approfondie et claire.
A suivre (son blog) de tout évidence.
PS : Si je peux te donner un conseil sur Twitter, fait gaffe à ce que ton message soit plus court car quand il a été RT, le r du .fr de http://illbeblog.fr a sauté.
Bonne chance et merde à la fois ^^
Même si on a connu (et on connaîtra) l’effet Twitter sur de grands évènements (Iran..), je suis pas encore persuadé de son impact auprès du grand public.. et de la fréquentation ciné.
Mais l’idée est résolument tournée vers l’avenir avec le développement du réseau. Enfin, des réseaux (Facebook a peut être plus de forces en ce moment pour véhiculer les avis, opinions..)
Article bien instructif.
Le patron de Twitter disait récemment dans une interview qu’une fois atteint le seuil des 1 milliards de « twittos », le site deviendrait le pouls la planète.
Une question demeure, si les formats électroniques s’expriment plus vite, en temps réel que les formats papiers ou les mesures du we, comment en mesurer l’impact ? Les deux formats sont à ce point reliés qu’il parait difficile de les dissocier pour mettre en exergue l’influence de l’un au détriment de l’autre.
Merci pour ce papier.
jgm
@Axeldark Merci de ces encouragements très motivants !
@Mg @JGM : il est vrai qu’aucune corrélation « mathématique » n’a été déterminée sur l’impact réel de Twitter sur les résultats ciné (et sur la vie « réelle, comme l’Iran). Il est vrai aussi que le format papier est difficile à dissocier des autres critiques.
Cependant, si on s’en tient à un raisonnement purement chronologique dans le cas de Brüno, les critiques presse existaient avant le premier jour de sortie, et ça n’a pas empêché les 14M$ du vendredi. On peut donc supposer (aucune preuve, c’est sûr) que le bouche a oreilles a été provoqué plus par Twitter que la presse…
Tout ceci ne reste que pure spéculation, je suis d’accord. Mais il est toujours amusant d’essayer de rationaliser quelque chose qu’on ne contrôle absolument pas, comme les résultats d’un film au BO. En fait je m’intéresse beaucoup aux composantes du succès ou non d’un film au box office, en dehors de sa qualité même. Vous aurez sûrement droit cette semaine à des extraits d’une étude statistique sur le sujet, que je vais essayer de rendre digeste.
Affaire à suivre donc !
Bonjour !
Très chouette article, très instructif. J’aime beaucoup le départ qu’a l’air de prendre ce blog.
Bonne continuation !
@Jgm: les médias papier et Twitter ont 2 logiques fondamentalement différentes. Pour ma part, je fais bien plus confiance à mes followers Twitter pour me faire une idée sur un film qu’à une critique.
La raisone st simple: je connais mes followers, je sais que nous avons des goûts communs. En revanche, je ne sais rien des chroniqueurs des médias papier.
Je pense donc que conceptuellement, le Twitter effect a bien plus d’impact que de mauvaises critiques papier
Intéressant parallèle entre ces films!!
Mais je me demandais quel était (ou sera en France) l’effet de Twitter pour District 9, qui a souvent été en tredning topic. Une idée?
Pour ça, voir ma principale source dans tout cet article : Mashable. Dans cet article (http://mashable.com/2009/08/20/twitter-reviews-district-9/), ils expliquent que District 9 a largement bénéficié du Twitter Effect.
En même temps ils disent : en a-t-il bénéficié ? Je n’en sais rien, mais je pense que oui. Comme toujours, à prendre avec des pincettes donc…
Bon allez je me lance moi aussi !
Très très bon lancement pour ton blog. Très chouette article ! J’attends avec impatience les suivants (en espérant que ça continu dans la même lignée sur le même ton =)) !
Allez hop, dans les flux RSS
J’en suis honoré ! En plus demain a priori mon article concernera un peu ton champ d’activité : l’animation. J’espère être à la hauteur…